Леви

[Social_share_button]

Ник Камен в известния филм на Леви 501

Авторско право на изображението
Леви

Легенда на снимката

Ник Камен в известния филм "Лавери" от Леви 501 от 1985

Когато става въпрос за стил, има някои неща, които трябва да останат в една забравена от модата страна.

Чанти, кръгли бикини (пухкави антени на ленти за глава) и мъжки костюми не принадлежат в цивилизовано общество.

Същото може да се каже и за деним на годините 1980, които генерират тенденции като избледнелите дънки.

Новото поколение преоткрива дънната платформа на тази епоха, а Леви Щраус се връща на вълната на популярност обратно на фондовия пазар.

Авторско право на изображението
Getty Images

Тази американска компания, навършила 166 години, скоро ще продаде акциите си на Нюйоркската фондова борса, след като напусна публичния пазар в 1985. Смяташе се, че приватизацията ще позволи на Леви да се съсредоточи в дългосрочен план, вместо да бъде публично дружество, което да информира акционерите си за състоянието на делата си на всеки три месеца.

Същата година като Леви. Млад моден модел, Ник Камен, в типично пране 1950, сваляйки си дънки 501 и зареждайки го в пералня в цветовете на Марвин Гей, "чух го в през лозята ".

От разцвета си, в края на 1980 и началото на 1990 години, денимът се бори.

Робърт Бърк, консултант в областта на търговията на дребно и модата, заяви: „Джинсовата индустрия като цяло е силно повлияна от силата на спортния и спортния пазар.

- Гетри, йога панталони, такива неща бяха затъмнени.

Авторско право на изображението
Леви Щраус

Кадър на изображението

Леви Щраус емигрира от Германия в 1853, докато той е на 18 години.

отпуснат

Тази тенденция се променя.

В 2017-18, продажбите на глобални дънки са се увеличили с 4,3%, според Euromonitor International, доставчик на пазарни проучвания.

Съединените щати, където след четири години спад в търсенето продажбите се увеличават с 2,2%.

Финансовите данни на Леви отразяват това.

При подаването от страна на Комисията по ценни книжа и борси на САЩ по отношение на предстоящия емисия, приходите на Леви са нараснали от 4,4 милиарда долара преди четири години до 5,5 милиарда.

Алекс Бадия, моден директор на модното списание WWD, казва, че в годините 1980, от началото на 1990 години, хората се обръщат назад и казват: "Виждаме един вид завръщане към това, което наричаме случаен деним ".

Той казва: "В модния бизнес, след години на криза, случайните дънки са наистина нови. "

Ерик Шифър, президент и главен изпълнителен директор на инвестиционното дружество „Патриарх“, обяснява, че тази тенденция е „насърчена от хилядолетията, които искат да докоснат историята, до хора като вас и мен. които искат да се върнат назад във времето и, може да се каже, поколението Z, които са очаровани от тази епоха и нейната музика ”.

авторско право
Getty Images

Кадър на изображението

Хейли Болдуин, Кендал Дженър и Бела Хадид, облечени в дънки на майката

"Мама дънки"

Но, подобно на сюжета на лошия филм на ужасите, върнете нещо от смъртта с последствия и в този случай, това са джинсите "мама" и "татко". [19659007] Забелязан на Бела Хадид, Кендал Дженър и Хейли Болдуин, дънките на "мама" обикновено са с висока талия с отпуснат крак. Версията на бащата също е висока и безформена.

Г-н Бърк каза: "Всичко започна с модели и влиятелни, особено модели, и тогава тя придоби видимост."

"Тя се вписва в една мамо / татко тенденция, която включва и големи, грозни, обемисти маратонки. Ние казваме, че езикът е "грозен" в бузата, но е резонирал, защото е нов за младия потребител. "

Въпреки че този стил на мислене е неприятен за онези, които го преживяват за първи път, Симеон Зигел, главен търговец на дребно в Nomura, казва, че новото поколение има задължение да притеснява този, който го е предшествал.

"Модата трябва да провокира инстинктивна реакция", казва той. И ако определено десетилетие не е ужасно по-рано, това означава да се направи нещо нередно. "

Авторско право на изображението
Warner Bros Entertainment

Кадър на изображението

Ще бъда там в синьо ... групата на "Приятели" - и новите купувачи на дънки - като деним в по-светъл нюанс

"Леви синьо"

501 обаче може би е стъпка нагоре от "грозните" съперници на деним. Дънките са от 146 и почти не са се променили.

Г-н Бърк казва: "Има няколко емблематични марки, независимо дали става въпрос за бяла тениска Hanes или за Levi 501. Те може и да не са модерни по различно време, но са иконични и съществени и това е мястото, където 501 се вписва. "

Г-н Бадия казва, че за младите хора, които са нови за 501, има и различни измивания, които се връщат.

Той обяснява: "Ако си спомняте шоуто" Приятели "или дори" 90210 "- ако видите плакатите 90210, всички те позират в дънки и бели ризи.

"Ако си мислиш за Рейчъл или Моника или за един от героите в" Приятели ", през повечето време те носеха дънки и много от джинсите, които носеха, бяха всъщност онези, които са от първия 1990, които са 501, но са по-светлосини, не тъмносини.

- Синьото се случва. Това е синьото на Леви, това е синьо 501. "

Така че изглежда, че е настъпил моментът Леви да възобнови акциите си на фондовия пазар. ,

- За Леви има много ентусиазъм - каза Шифър. - И това е една от причините, поради които трябва да задържим [продажбата на акции].

Той обаче вярва, че Леви е само инвестиция в краткосрочен или средносрочен план, защото, както всичко в модата, популярността на деним ще намалее. [19659007] За момента г-н Бърк вярва, че Леви е в добра позиция.

Тя става все по-видима - миналата година той построи 74 магазини в 2018, включително един от квадратните кадри на 17 000 на Таймс Скуеър, Ню Йорк - и казва, че фирмата предвижда да се впусне в движението в дънки ", който започна с" дънки ".

"Те бяха оригиналните", казва той, "така че има смисъл да печелите от това и да развивате бизнеса едновременно." 19659018] Авторски права върху изображението
Getty Images

Кадър на изображението

Актрисата Шийлен Удли носи джинси от висока талия от Balmain

Измиване с киселина

За момента все още предстои много да дойде от тази отминала ера на модата.

Актрисата Шайлен Удли наскоро направи впечатление, като носеше джинси с висока талия, измити с киселина в Balmain.

Г-н Бадия от WWD казва, че тенденцията на подиума все още не е станала вездесъща: „Не видях, че тя се влошава на това ниво, както в годините 1980, но това няма да ме изненада. [19659007] "Видяхме, че създателите са стартирали, но все още не сме го виждали на масовия пазар."

Той вярва, че "ще видим повече киселинни измивания ... в същото време, когато настъпи неутрално багрило".

Но ако читателите на някой реколта планират да направят едно незабравимо пътуване зад кулисите, г-н Бадия има предупредителна дума.

"Трябва да запомните, че правилото винаги е в мода, когато видите тенденция, която се връща - вече сте го носили веднъж, не можете да я носите два пъти. "

Тази статия се появи на първо място https://www.bbc.co.uk/news/business-47573408