Решаващата тежест на инфлуенсърите и социалните мрежи върху следващите избори в Индия

Решаващата тежест на инфлуенсърите и социалните мрежи върху следващите избори в Индия

С 332 милиона потребители на Instagram и 367 милиона души, използващи техния акаунт във Facebook, theИндия днес е страната, която най-много използва социалните мрежи според отчет за данни. Впечатляващи цифри, които обаче са полезни за политиците в страната: докато общите избори трябва да се проведат през април 2024 г. в най-голямата демокрация в света, стотици влиятелни хора получават заплащане, за да повлияят на резултата от изборите.

Експлозия в броя на индийците онлайн

Докато изборите в определени региони се проведоха през ноември в Индия, правителството на Нарендра Моди трябва да търси преизбиране през 2024 г., след 10 години начело на страната. Това десетилетие видя цените на достъпа до Интернет срив в Индия, което позволява на все по-голям брой граждани да имат достъп до мрежата: 46% от индийците използват интернет през 2021 г., в сравнение с 14% през 2014 г., според Световна банка.

В ИЗОБРАЖЕНИЯ, В СНИМКИ 10-те най-зрелищни места в Индия

Този нов сектор се използва от години от индийския лидер: преди да стане министър-председател, Моди управляваше региона Гуджарат, където комуникационната му стратегия, базирана на социалните мрежи, се оказа решаваща за поддържането му начело на провинцията. “ В социалните медии привържениците на Моди бяха натоварени да противодействат на критиките към своя лидер и го направиха не без да прибягват до агресивен стил“, отбелязва Кристоф Джафрело, специалист в региона, автор на Индия на Моди, относно онлайн политиката на губернатора.

2-литров двигател, който работи изцяло с водород, разработен от изследователи

Но интересът на този растящ пазар оттогава се разпространи към останалата част от индийската политика: според Кабелен, повече от 20 срещи на инфлуенсъри бяха организирани през последните месеци от BJP, партията, която в момента е на власт.

Членове на правителството започнаха да участват в подкасти заедно с интервюта за телевизионни канали, докато министърът на информацията Анураг Тхакур обяви, че изпълнителната власт работи с 4 частни агенции, наемащи влиятелни лица, за да публикуват съдържание за правителството.

BJP не е единственият, който работи: Рахул Ганди, лидерът на основното опозиционно движение, Конгресната партия, също увеличи интервютата си с YouTubers.

Откриване на мумия на хиляда години на върха на пирамида в Перу

Но уеб звездите не са непременно най-важните поддръжници на индийски политик: „ микроинфлуенсъри“, с по-малка публика, може да играе решаваща роля в селските райони на Индия. 64% от индийците все още живеят в селските райони през 2022 г. според Световна банка, като по този начин събира решаваща избирателна власт.

„Нано и микроинфлуенсърите са хора, на които имате доверие“, подчертава Jojoyeet Pal, професор в Университета на Мичиган, интервюиран от Wired. „Този ​​интернет потребител говори на вашия диалект, използва местни метафори, вярвате му. »

Политиците по-близо онлайн

Това е случаят с Шайлеш Лилхари, инфлуенсър с 67000 180 абонати в Instagram, с когото се свърза Wired. 181-те долара, които той взима на публикация (средната заплата в Индия е XNUMX евро на месец според Наистина) не плашат клиентите, тъй като Конгресната партия е купила всичките си позиции за следващия месец. В програмата: видео за джогинг с местния кандидат Викас Упадхай и игра на крикет местен. Позитивно съдържание, което не призовава към подкрепа на политика, а го представя в по-човешко лице.

Работи ли „план Б“ на Владимир Путин да постави Украйна на колене?

Следователно целта не е непременно да се извършва пряка пропаганда, а да се подчертаят положителните ефекти, причинени от дадена партия, или да се осъди състояние на нещата, свързано с правителството: косвени или подсъзнателни послания, които в крайна сметка имат ефект.

Обратно, инфлуенсърите също могат да бъдат използвани за отклоняване на вниманието и успокояване на критиките срещу даден кандидат. Остава обаче един въпрос: коя партия ще използва най-добре този нов лост за влияние?

По същата тема:

Индия може да стане следващата „суперсила“ на пазара на уиски

„Бхарат“ или „Индия“: страната променя ли името си?

Защо почти изчезването на лешоядите е причинило смъртта на стотици хиляди хора в Индия

Тази статия се появи на първо място https://www.geo.fr/geopolitique/inde-poids-decisif-nano-micro-influenceurs-reseaux-sociaux-elections-generales-youtubeurs-remuneration-modi-217688


.